每经记者：毕媛媛 每经编辑：董兴生
从童话走向现实，从懵懂陪伴到成熟，那只长着大耳朵的红色狐狸——阿狸，已经度过了它的十五周岁生日。
绘本、短片、游戏、乐园、潮玩、店铺、电影……围绕阿狸延展的产业也愈发丰富。不断拓宽自身的商业想象，也让阿狸迸发出更强大的生命力。
对于中国用户而言，阿狸称得上是真正的“国民级IP”。许多阿狸的第一批粉丝，如今都成立了家庭，而他们的孩子，又是阿狸的新生代粉丝。阿狸作为纽带，撬动了跨度几十年的受众群。
但在融创文化副总裁、梦之城CEO李宇浩眼中，这还不够。在他的设想中，阿狸的消费人群应该包括了0~100岁。这就关乎另一个话题，如何将现在的“国民级IP”打造成真正的“经典IP”。
李宇浩
3月16日举行的阿狸十五周年生日会，主题为“新生”，李宇浩将“新生”解读为“新内容”“新美学”“新场景”三个层面。在接受包括每日经济新闻记者在内的媒体采访时，李宇浩分享了国民网红的下一个十五年发展计划，也透露了阿狸首部大电影将于2024年上映，番剧、绘本、表情包的数量将翻倍增长。
“一个IP要想立得住，至少得过两代人”
阿狸的原创作者徐瀚（Hans）曾说过：“我喜欢用阿狸来表达我内心的想法，用阿狸来创作出一个的世界，在那里，人们不必为买车买房而焦虑，剩下的是纯粹的幸福。”
确实，无论哪个年龄层的人，看到阿狸，都会被它的温暖和纯粹所。
2006年，阿狸在Hans的笔下诞生，连载漫画和表情在网络迅速蹿红，之后这只红色的狐狸便开启了走向温暖更多人的道路：2009年，阿狸首部绘本《阿狸•梦之城堡》出版，销量100万册；2014年，阿狸IP展览落地，“阿狸的秘密花园”艺术装置展在北京举行；2019年，阿狸成为融创中国“欢乐大使”；2020年“夜夜夜阿狸”主题夜游活动在十家融创文旅城同步落地……
从漫画和绘本开始，阿狸便以童话的内容陪伴着喜爱它的人，同时成为国内获得亚洲授权业大奖亚洲佳新晋授权品牌的IP。近几年阿狸更在潮流衍生品，线下实景主题乐园等领域有着诸多成绩，艺术童话零售茶饮店“阿狸的茶与店”也在全国落地多家。
中国不乏经典动漫IP的形象，观众看着各个版本的孙悟空、哪吒长大，但公版IP面对的大问题，在于无法系统性地运营。
成长为“国民级IP”之后，阿狸下一步要面对如何让自己成为经典。Wikipedia有一个动态统计的“List of highest-grossing media franchises”，每经记者根据该数据整理了前五大赚钱IP的情况，统计对应IP的图书、电影、游戏、漫画、电视节目等周边的总收入。
根据数据，卖座的三大IP分别是精灵宝可梦、Hello Kitty和维尼熊，他们的总收入分别为约1000亿美元、845亿美元和803亿美元，主要盈利来源各不相同，原始媒体也各不相同。作为诞生年份近的精灵宝可梦，其主要收入形式也多达衍生品、电子游戏、家庭娱乐等6项。不论原始诞生状态是电子游戏、卡通角色、书籍、动画片还是电影，只要受观众欢迎，都有可能成长为卖座影片。
数据来源：Wikipedia
虽然阿狸只有15岁，但成长路径已清晰，既要从内容上把握住用户，梦之城也在提升并均衡其各项收入来源。当下热门的盲盒系列，实际上早在2016年，阿狸就开始推出，目前已经陆续推出了上百个系列。
“我觉得一个国民级IP，一定得是一个泛化受众要大的。”李宇浩坚信。观察阿狸粉丝的年龄群可以发现，从小孩到现在可能已经40岁的群体，都有阿狸的粉丝。“我们叫零到一百岁。阿狸有这样的潜质。一个IP要想立得住，至少得过两代人，很多东西一下就过去了，是很难成为传承的。”
在李宇浩看来，一个持续产生生命力的IP，就要不断的产生好的内容，同时IP 要有不断的好运营。两头生长才能持续发展。
阿狸的运营形式愈发多样。在阿狸十五周年生日会上，李宇浩透露了阿狸首部大电影的下一步动向，预计影片将于2024年正式上映；阿狸长篇番剧正在策划制作中，每季将有260分钟，阿狸和伙伴们将在这个世界开启欢乐冒险打怪之旅。此外，阿狸绘本也将延续童话内容，并保持每年至少9部的产出；用户熟知的表情包，也将由每年的4套升级为每年40套。
事实上，融创文化自2018年末成立之时，就将动画作为重要的战略开拓方向之一。2020年底，融创文化宣布，袁智超、李智勇、程腾和李夏四位导演与融创文化成立导演工作室，四个导演工作室将聚焦于开发动画院线电影，目前已有数部作品正在孵化、创作中，并将于明年进入项目制作期。
“我们之后可能会更多批量产出像好莱坞、皮克斯、迪斯尼那种模式的作品，但这需要一个过程。中国动画这几年刚刚起来，基本上是从《哪吒》开始有一些爆发的。”李宇浩坦言。
在阿狸接下去的动画番剧上，或许会搭建起一个“阿狸宇宙”，故事线和世界观成型后，无论番剧还是电影，都会有再升级的可能性。“我们必须具备多IP的运营能力。”
值得注意的是，虽然李宇浩认为还在“投入期”，但阿狸已经实现了盈利。
“我们的投入要有回报认可，这个模式才成立。”李宇浩向每经记者介绍，实景、授权、产品等分类的收入都在提升中，且在近一两年内成倍地提升。“我们盈利了，我们想追求一种较健康的发展。好不要去烧钱做些什么事，我赌大家都不会喜欢这个东西。”
“受到广大人民喜爱的 IP ，商业上都特别成功，后我们就变得特别坚决。我们认为如果一个东西，它在商业上不成功，证明没有人喜欢你。”李宇浩总结道。
图片来源：融创文化供图
每日经济新闻