（续上）前文阐释成功广告词创作5个要素中的3个即准确、简明、通俗，今次写生动和新奇。
四、生动
所谓生动是指广告词要新鲜、活泼，使读者看到广告后，如见其形，如闻其声，从中得到启发和产生联想。
实际上，生动有趣的广告词不仅能够吸引读者的注意力，还能引发人们的好奇心，使之在不知不觉中受到感染，进而激发他们的购买欲望，提高了商品的竞争力。
那么，什么样的广告词才算是生动、活泼呢？
1.妙用文字
好的广告词，用字不多，却耐人寻味 ，比如一则矿泉水广告词：“口服心服”，构思巧妙，含义丰富。
还有一则打字机广告词也是写得维妙维肖：“不打不相识。
2.语言形象
用形象的语言，可以激发读者联想，让广告词充满诗情画意，让人如身临其境，富有情趣。
3.修辞手法
巧妙地运用修辞手法，也是使广告词生动的一个重要方法。
如一则挂锁广告词：“一夫当关”，引用唐代诗人李白《蜀道难》诗句：“剑阁峥嵘而崔嵬，一夫当关、万夫莫开”，来隐喻这把锁的坚固、。
五、新奇
新奇是指广告词要表达出商品的独到个性，富有创意。
一则广告也没有创意十分重要，广告以新意为先，以新奇为贵，一句妙而新的广告词或可成为企业的一笔财富。
广告词要新奇，首先要突出鲜明的商品个性，避免只有共性而缺少个性，千佛一面的套话不会引起读者兴趣。
再则，广告词必须具有创意，所有，那些常见的雷同的广告词听得多了，会消弱对读者的刺激度和吸引力。
总之，准确、简明、通俗、生动和新奇，是成功广告词的主要标志。
其中，准确性是第一位，简明、通俗、生动、新奇是第二位。
准确性强调的是广告词要忠实地反映客观事实，而简明、通俗、生动和新奇，就是强调广告词要富于文采、意境，风格突出。