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更多的人死于心碎(2024更多的人死于心碎txt下载)

来源:唯美的句子 发布时间:2024-07-29 10:52:37 点击:59次
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零态注:

据《2020多多阅读报告》显示,去年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识,来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%,其中收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速突破了152%。


数据之外,新电商平台拼多多也在打响一场新战争,这场战争离商业很远,关乎的是“消费公平”“知识普惠”“缩小城乡阅读鸿沟”,设立读书基金,重点流量资源倾斜,联合作家、出版社,补贴正版优质图书…


从今年3月31日至5月15日第一季“多多读书月”,到今年8月24日~9月24日第二季“多多读书月”再度上阵,拼多多以一种近乎执着的方式,尝试推进“平价好书 全民悦读”的价值理念,并希望实现“越来越好”的愿望。


作者 | 安舆

编辑 | 胡展嘉

出品 | 零态LT(ID:LingTai_LT)


2020年3月,一张河南初中女生郭翠珠寒夜里学习的照片刷爆网络。

村委办公室门口,一盏路灯照亮方圆几米的道路,郭翠珠在灯下埋头学习。不远处,一位衣衫破旧单薄的老者蜷缩着手、蹲在墙边,静静等着女孩儿。

两人、一桌、一灯,这个场景牵动了亿万网友的心。随着郭翠珠和父亲的故事引发关注,大家才知道,原来女孩家里没有网络,疫情期间只能每晚到村委蹭网上课,父亲则在一旁陪同。古有匡衡凿壁借光,今有翠珠村委借网,人们对知识的渴望只增不减。

同一年,在公益助农系列行动里,拼多多工作人员在“三区三州”地区助力脱贫攻坚时,发现当地人特别是中小学生对知识拥有着强烈渴望。 这也是2021年拼多多决定开启“多多读书月”知识普惠行动的缘起。而与此平行进行的是,这一年,拼多多工作人员再次与图书一起走进了四川凉山、青海柴达木、新疆巴州、贵州、云南、甘肃等偏远地区,为当地的中小学生累计捐赠教辅图书超10万册。 01集结 2021年3月份,一项决议以0反对票在拼多多内部达成。

来自技术、运营、产品、客服、战略部、平台治理部及百亿补贴频道等部门的近百人,集结组成了专项小组——“多多读书月”项目宣布成立。

“我们的核心理念是平价好书,全民悦读,就是希望拼多多平台上的每一位消费者,都能买到精美的精神食粮。”“多多读书月”项目负责人告诉零态LT(LingTai_LT)。

“要选出来至少超过1000个优质书目SKU。”

▲多多读书月金秋书单

秉持着这个理念,项目甫一成立,由十余位编辑组建的多多图书挑选组在诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、雨果奖等国内外奖项,以及文学畅销榜单的数万册经典书目里,开始了遴选工作。后续,还将寻书范围扩展至鲁迅文学奖、文津图书奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等诸多国内外图书榜单。

“我们要做的不仅仅是满足消费者对于苹果手机、海淘美妆的需求,同时,作为大的农产品上行平台,除了想给广大消费者带去新鲜、好吃的苹果、石榴、橙子,还希望能够通过补贴正版,引入更多的国内出版社,为平台8.5亿消费者提供精神食粮。”

需要做的细节太多了。

图书挑选组每天面对的是数以百计的excel表格,要验证书目的版本、基本内容、与消费者细分人群的契合度。忘记吃饭是常事,半夜下班的成员回到家中也会脑子中紧绷一根弦,更为疯狂的是,晚上做梦还在挑选书目——《霍乱时期的爱情》《更多的人死于心碎》《枪炮病菌与钢铁》《人生海海》《给青年的十二封信》《小径分岔的花园》……

“在多多读书月产品打造的同时,我们也希望邀请作家们参与进来。”“多多读书月”项目负责人称。在初始面向作家的产品设计上,团队希望做一个公益项目,倾斜平台流量,建立专业运营小组,为作家们直连读者提供一个在拼多多上的会客厅。

来源于莎士比亚名篇《暴风雨》的经典名句“这岛上众声喧哗”的“众声创作者计划”开始有了雏形。 “我们希望创作是直抒己见的、是海纳百川的,同时也是被尊重和支持的。”“多多读书月”项目负责人告诉零态LT(LingTai_LT)。

“第一季‘众声创作者计划’,我们以2021年12月31日为界,尝试探索作家与读者直连的模式,希望为出版社、图书上下游产业和文字工作者打开图书市场,提供新的思路与模式探索。” 当子弹上膛,弹药充足后,接下来就是如何爆破的问题。

电商新势力拼多多要进军图书的消息开始在业内不胫而走,今年3月31日,拼多多正式启动“多多读书月”,并联合国内30余家出版社针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴大型直补,正式打响进军图书市场第一枪。这也是这家新电商平台在知识普惠方向上的初实践之一。

8月24日至9月24日,第二季“多多读书月”启动,平台再次投入5000万元读书基金, 并联合人民文学出版社、商务印书馆、社科文献出版社、上海世纪出版集团等60+国内出版社设立线上联合专区,在全网低价基础上官方补贴200万册正版经典好书。同时联合麦家、周国平、余秀华、刘子超等国内知名作家,增设直连创作者与读者的“众声创作者专区”。

02破局

价值很快被验证。

数据显示,“上海世纪出版官方旗舰店”在第一季“多多读书月”入驻后,店铺关注数从4月开店之初的几百人到现在已经超过两万,截至目前,累计售出将7万单。支付买家数从初的几十人,到现在每天数千人,销售金额比活动前增长率超过1000%。

“《浮生六记》在一个月时间里加印多次,销量达到了4万册。”“突飞猛涨的不仅是销售单量,也带动了其他品类的销量增长。”天地出版社表示。

“拼多多在激发村镇市场阅读潜力方面存在先天优势。拼多多销售中加入拼购,以及多种活动玩法,丰富了线上销售的模式,为出版社产品推广提供了新的可能性,同时覆盖了更多偏远地区,也覆盖了青少年和老年人等传统电商没有服务到的读者,为线上销售提供了更多增长的空间。”商务印书馆营销中心主管江彧被拼多多的转化能力惊到了。

“平台受众广、社交属性强、便于打造爆品,新电商拼多多成为近期出版业瞩目的焦点之一。” 社会科学文献出版社营销编辑、拼多多旗舰店运营负责人说。

作为“众声创作者计划”首位确认入驻的青年作家刘子超的代表作《失落的卫星:深入中亚大陆的旅程》,在“多多读书月”第一季中达成5个小时售出1000册的成绩。在第二季“多多读书月”里,他的新书《午夜降临前抵达》迄今已售出了4000余册,登顶相关畅销书类目的榜首。“不管我们是否乐意,电商早已经成为读者购书的主要渠道。”刘子超说。

▲多多读书月金秋书单

迄今为止,茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》销量已经突破200万册,作为“众声创作者计划”的支持者与参与者,麦家的《人生海海》在第二季“多多读书月”里作为“众声书单”补贴书籍,大半个月时间已经售出超万册。

但问题也来得猝不及防——蜂拥而来的读者,让一些书目的库存很快告急。

尽管图书组成员在挑选书目时已经通过细分人群的方式,兼顾大多数人的品味,但平台消费者喜爱的书籍,有时与挑选组预估的热销书籍有差异。

在这一过程中,拼多多项目组发现,来自三四线城市的消费者,购买社科哲学艺术类目的比例在上升。《万历十五年》《人生海海》《乡土中国》《笑林广记》等爆款书籍,在下沉市场需求旺盛。除此之外,女性主义书籍《知晓我姓名》《巴黎评论:女性作家访谈》《第二性》也备受欢迎,《知晓我姓名》甚至屡次断货。

“我们迅速与出版社、书商共同协调解决库存问题,以加印或者调库存的方式满足消费者诉求。”“多多读书月”项目负责人称。 《先生》《自私的基因》《万历十五年》《万古江河》等书籍,在第二季“多多读书月”里均由出版社紧急加印,并初步形成了“多多读书月”图书类目的C2M模式。

03穿越丛林

2021年世界读书日,拼多多正式将“知识普惠”确定为长期战略。

对于拼多多来说,无论是“多多读书月”还是“众声创作者计划”,都是其作为新经济平台从简单满足买家物质需求,上升至精神需求的“扩列”。

在交流过程中,有多家出版社表达了一个共同的观点,即拼多多平台之所以能够取得如此快速的发展,早先对于下沉市场的开拓是功不可没的,发力图书是自然之举,并且在激发村镇市场阅读潜力方面,拼多多平台存在先天优势。

当然,前行路上并非一片坦途。

不能回避的是,在拼多多读书活动进行得如火如荼之时,关于图书正版盗版的质疑也不绝于耳。

“我们坚决站位消费者。”“多多读书月”项目负责人称。“消费者在平台购书热情高涨,豆瓣、小红书、微博的消费者自主体验、感受很多,还搭起了千层拼书高楼,我每天睡觉前都会去看看,看到体验不好的吐槽,会及时反馈给我们项目组的客服、产品等负责人,及时修正。” 进入“多多读书月”补贴的书目,需要至少达到三条要求:1、来自国内外奖项及优质榜单;2、来自出版社或图书出版公司在拼多多的官旗;3、作者为国内外优质创作者。

正版图书市场繁荣离不开供需两端,行动也在紧锣密鼓进行中。

今年4月25日,拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网络、文轩在线、磨铁文化等六家出版社和图书商,成立了“平价正版公益联盟”,希望以此加速推动平价正版书籍市场发展。 加入“平价正版公益联盟”的成员,将与拼多多在三方面展开深度合作,包括:在拼多多运营策略的建议下,开展线上销售;针对国内电商知识产权领域面临的新问题,共同开展行业研究;加强送书下乡等公益方向上的合作等。

在“多多读书月”进行期间,多多图书挑选组联合商务印书馆、译文出版社、上海世纪出版集团等,就数万本提报书目,进行严格审核,注重书目遴选的格调,与出版社、渠道商通力协作,并所有书目均来自国内出版社及图书出版公司。

在图书治理上,审核、店铺审核、打假、知产、违禁等部门联手合力打击盗版违禁等图书。 在技术手段上,平台2020年研发投入达68.92亿元,同比增长78%,通过算法模型升级和治理策略完善,不断提高对违规店铺的识别准确率及查处力度,并将流量引导向优质的,信誉好的品牌店铺。

“多多读书月”项目负责人称,未来希望通过平台与出版社、图书出版公司的大力协作,引入更多的优质经典正版平价好书,满足平台消费者的期待与购买诉求。通过与国内外作家的真诚合作,让更多的优质作品,更多的天赋才华,让市场看见,在“众声创作者计划”的基础上培育出来自“多多读书月”的畅销书榜单。 “来自出版社、作家对于‘多多读书月’市场价值、精神站位的正向反馈,也让我们觉得公司启动这件事情的方向正确,项目组努力的果值得。”“多多读书月”项目负责人表示。

新电商平台拼多多想做更多的事情。这种事情包括但不局限于补贴出版社的平价正版经典书籍,支持创作者的优质内容生产,进行作家品牌的打造。

写在后 城乡鸿沟的本质是信息鸿沟,知识普惠势在必行。显然,拼多多正在努力,想要变得越来越好,并通过“多多读书月”尝试图书产业链上的新变革。 未来,鉴于拼多多平台的消费者巨大消费潜力,及阅读需求差异化的特点,“多多读书月”项目组在思考一个新的模式,如何根据消费者需求,倾斜流量与资源,联合出版社,推出平价正版书籍的“拼多多专线”定制,以C2M模式帮助出版社打造品牌爆品书籍。 “希望每一位爱书的消费者,在读书月里都能找到自己的心爱读物,在日常的生活里发现更辽阔的世界,建构更丰富的精神世界。”“多多读书月”项目负责人表示。

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