【泸州老窖欲重回前三 控货提价可还行？】
7月2日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发停货通知，内容为：即日起，停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应。
就在两日前，即6月30日，国窖公司西南大区下也曾发文件称，因端午期间销售情况良好高于预期，导致产品库存不能满足当前市场需要，为保障产品质量，从7月1日起暂停西南大区各经销客户国窖1573鸿运568产品的订单接收和货物发运。不过据新京报报道，这是经销商行为，并非泸州老窖官方动作。
但在分析师们看来，泸州老窖这一动作背后意义非凡。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受观察者网采访时表示，“停货通知意在把渠道的库存清空。因为西南大区整体的库存比较高，价格已经出现了倒挂。把西南大区的货停掉之后，对于整个全国价盘的稳定以及未来的整体发展提供一个好的支撑，也为第三、第四季度的冲量做好铺垫。”
“停货是为了梳理现有渠道，可能是为下一步的提价做准备。” 白酒行业分析师蔡学飞持有不同看法，他向观察者网表示，“泸州老窖上调国窖1573的价格是伴随着茅台价格的不断上涨，是为了高端品牌占位的需要。泸州老窖想重回市场三甲就需要高端产品来支持高端代表品牌，所以他才不断地给国窖1573提价。”
国窖1573是泸州老窖的拳头产品，经过多次提价，已从2019年年初的869元/瓶涨至1299元/瓶，跻身“千元”队列。
与此同时，据微酒报道，国窖公司已于近期出台团购“红线价”，将团购价上调至980元。
这在此前泸州老窖股东大会上也有迹可循。6月30日，泸州老窖股份有限公司在四川泸州召开年度股东大会，会上泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，在高端酒领域，茅台是标杆，国窖1573的策略就是紧跟。 “茅台五粮液能发展多快，我们一定不会差到哪里去，茅台批价2400-2500元，五粮液和1573到1200-1300元肯定没问题。”
此外，今年恰是其三年战略的后一年，在股东大会上，泸州老窖也是再谈“重回前三”的信心，此番举动，在这一背景下也是颇有意义。（据观察者网）#泸州老窖#