【品牌秘密05】：新定位理论和老定位理论有什么区别（连载第4篇）
做品牌的小伙伴们，今天我们来说新定位理论和老定位理论的第4个区别。
区别4：老定位过度强调差异化、性，新定位强调共性做足、特性做透
老定位观点：强调差异化、独占性，推崇与众不同。
新定位观点：单一差异化并不足够赢得品牌，品牌必须更进一步，秉承“共性做足、特性做透”的新定位法则。品牌差异化不是的标新立异，不能以脱离主流为代价，失去共性的差异化面临无根之木。
以前，是过度同质化，现在可以从过度同质化的产品中脱颖而出。海飞丝 = 去屑，沃尔沃 = 。
今天，是过度差异化，某一个差异化特性很容易被削弱，这是竞争环境快速迭代的新时代。
人们创造差异化的能力大大加强，无硅油、植物、米乳等概念层出不穷，这让“去屑、柔顺”等差异化概念被削弱。过度差异化让品牌从小众边缘脱离主流。
如果没有选择与露露一模一样的听装？如果选择PE饮料瓶？六个核桃，会成为百亿大单品吗？
共性做足：一样的包装、一样的价格带、一样的植物蛋白饮料；
特性做透：你是杏仁，我是核桃，经常用脑场景。
共性做足，特性做透，才有了六个核桃的腾飞。
总结：
同质化时，靠差异化获取优势差异化只是一座桥，主流化才是竞争方向，如果差异化不能成功转化为主流化那么这个差异化就将被边缘化。
过度差异化时，脱颖而出的路径是共性做足、特性做透。共性做足是向谁吸收势能，特性做透是如何吸收势能。共性做足才能扎根，特性做透才能发展。
下一篇我们继续说新老定位的区别，欢迎大家留言讨论。
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