自热小火锅:
自热食品的技术始于军用,主要为了满足野外军事行动的热食需求,这就使得自热食品需要具备操 作简单、保障率高等特点。自热食品由食材和加热包组成,其中加热包以化学加热为主,初使 用生石灰,加水之后即可反应放热,达到加热食材的果。近几年自热技术拓展到民用以后,自热食品开始凭借着携带方便、食用便捷等特点,迅速开拓市场。主要品类不仅包括自热火锅、还包括 自热米饭、自热骨汤等。
自热小火锅是利用自热食品的技术,将火锅从 B 端直接延伸向 C 端。自热小火锅于 2016 年开始 风靡市场,利用自热食品的化学加热技术,将火锅变成一人食的便捷食品。传统火锅需要利用锅具 持续加热,限制了火锅的饮食场景(只能在门店及家中有锅具的地方),而自热小火锅的出现正好 弥补了火锅的这一缺点,将火锅从 B 端延伸到了 C 端。
目前自热小火锅是第一大自热食品品类,占比 72%,市场规模预计在 30 亿元左右。1)自热小火 锅凭借着方便、食材丰富的特性,上市后增速,已经成为第一大自热食品品类。根据电商数据 (自热小火锅主要以线上销售为主),即食火锅的市占率已经达到 72%,于方便米饭/粉 丝等;2)据统计,自热小火锅的市场目前预计在 30 亿元左右。
品牌火锅店纷纷布局自热小火锅,销量靠前彰显品牌优势。在自热小火锅的热潮下,品牌火锅店已 经开始利用餐饮门店的品牌,布局自热小火锅。根据天猫平台的销售信息,月销量排名前三的自热小火锅分别为大龙燚(24969 件)、海底捞(21484 件)、德庄(13006 件),均为国内领先的 火锅品牌,可见在 to C 端,消费者依然更加青睐具备品牌优势的火锅品牌。