据近日抖音电商与算数电商研究院联合发布的《2024抖音电商新品牌成长报告》显示，2020年3月至2021年11月，有23%的抖音电商消费者购买过新品牌的商品，而且这一比例还在不断攀升。
经济的活力源自于新兴企业和新兴品牌的数量，只有新兴企业和新兴品牌不断涌现，才能促进整体经济的持续发展，抖音电商一直致力于新品牌的培育。
说到新品牌的培育，我想起了一件往事。
大约十年前，唐山本地一个老板深感自己现有的业务已经无法获得跳跃性发展，想跨界经营。当时正是红酒热的时候，他决定到一个优质葡萄产区做一个高端红酒酒庄。听到此消息我就笑了，我笑这个老板高估自己的资金实力和营销能力了。高端红酒除了品质之外，重要的是树立品牌，而培育一个品牌需要天量的资金投入和长期的培育。别的不说，在一线城市核心CBD树立一块户外广告牌需要多少资金？在一线城市的商务区开办一个体验店需要多少资金？在主流媒体的黄金时段或者黄金版面长期投放广告需要多少资金？很显然，这种投入是土老板难以支撑的，更遑论组建高水平的专业团队进行运营了。终的结果就如我所言，这个老板在投入了一大笔资金后项目半途而废了。
不能说这个老板的项目不好，症结在于品牌无法推广和树立。在培育品牌方面抖音电商虽名为电商，但其不同于传统电商的逻辑路径是，一方面抖音培育电商博主品牌，借助博主赋能商品；另一方面大力打造品牌商品，利用其海量用户池，通过短视频+品牌这种有组合，以小化的闭环路径为新品牌商品寻找用户。
抖音助力推出新品牌涌向市场，促进了中小企业的发展，不仅给市场带来了活力，也提高了市场的竞争度，让消费者有了多项选择的机会。#中国新品牌们到底有多强#