文/殷志纯
语音衔接
①谐音衔接。谐音表达的两种事物是毫不相干的,仅仅因为它们的语音外壳相同或相近，人们利用联想将两者联系在了一起谐音的运用。广告语常借助谐音的言在此而意在彼的功能，来实现语篇衔接达到广告果。
例如：晚报，不晚报。(北京晚报广告语) 用了两个晚报，第一个是对下午出版的报纸的通称，是名词；第二个晚报语音形式一样，不是一个词而是短语，是推迟报道的意思。
②押韵衔接。押韵又叫用韵、合辙，是指在话语中有规律地使用韵母相同或相近的音节，以增加语音的旋律感和音乐美，从而形成一种特定的语音节奏，使话语和谐统一、回环往复。例如：天才第一步，雀氏止尿裤。(雀氏止尿裤广告)
词汇衔接
词汇衔接指语篇中出现的一部分词汇，相互之间存在语义上的联系，或多次重复，或由其他词语替代，或共同出现。
①原词复现衔接。例如：中华的高度，中华的力度，中华的深度，中华的风度，中华的速度。(中华香烟广告)该香烟的名称中华重复出现了5次。这几个广告都是通过使品牌名称反复出现的方法来组成语篇，形成一咏三叹的行文，使品牌名称深入人心。
②同义词和近义词复现衔接。指表示人、事物、行为状态、性质等具有相同或相近意义的不同词项之间的复现接应关系。这些词因表达相同或相近的逻辑概念而结合在一起，可以更地表意，更细腻地传情，在语义上互相补充、互为衔接,。例如：引导家居潮流，示范生活品位。(时尚家居广告)引导与示范互相补充。
语法衔接
①照应衔接。照应又可称作指代，是指语篇中某个成分的解释不能从本身获得，而必须从该成分所指的对象中寻求答案的语言现象。
例如：面对事业努力不懈，面对家庭真心呵护。从这一面到那一面，认真生活每一面。(七匹狼双面夹克广告) “这”照应的是“面对事业努力不懈”,“那”照应的是面对家庭真心呵护。指示词代替了所指对象在广告中重复出现，使广告简洁明了。
②替代衔接。指的是用一个成分取代上文中的一个或几个词语，替代词的意义必须从被替代对象的意义去索引，但两者在指称意义上不具有认同关系。使用替代既是为了避免重复，也是为了连接上下文。例如：只选对的，不选贵的。(雕牌日化产品广告) 对的和贵的分别指的是对的产品和贵的产品。