【旺季来临,白酒行业逻辑梳理】
1、短期看:节日旺季利好白酒板块
临近双节,白酒动销进入高潮。高端白酒由于在宴请、送礼场景中具有需求粘性,受疫情的影响相对较小,经营稳定性较高。
随着经济恢复对高端酒的商务需求增多,节日到来高端酒消费和作为礼品的需求增多。
2、中期看:下半年龙头有望恢复高增长
1)疫情对行业影响主要体现在上半年,2季度消费已在逐月恢复。
由新型冠状病毒引起的新型肺炎自2019年12月开始出现,2020年1月20日(农历腊月26日)开始大规模防治,大多数省份进行一级响应,禁止春节聚会。
节后白酒聚饮消费同样受到限制,直到4月份国内疫情得到有控制,各省逐渐放开线下消费,白酒消费逐月出现复苏,下半年龙头有望恢复高增长。
3、长期看,白酒行业具备防御优势
对于白酒行业未来的长期趋势,尽管中国未来宏观GDP增速平稳放缓,但消费对GDP增长的贡献率在提升,所以只要宏观经济不失速,消费升级趋势将延续,高端、次高端酒的需求就能稳定提升。此轮消费升级推动的白酒牛市会延续。
从历史上来看,白酒板块大买点多出现在系统性危机时刻,如2008年金融危机、2013年八项规定、2018年贸战,因此此次疫情对行业长期发展本身影响有限。
核心标的梳理
五粮液:2020年疫情下公司改革执行力不减反增,实现了在品牌、产品、渠道等多方面突破。公司发布“经典五粮液”新品,价格定位高于第八代五粮液,意在拉升品牌形象,以及抢占部分茅台未能满足的消费需求。
泸州老窖:公司作为浓香鼻祖、品牌底蕴深厚,叠加的管理团队,铸就公司近五年来持续高成长。国窖在高端酒持续高景气,而茅台产能有限背景下,将持续受益,有望持续超越行业高成长。
古井贡酒:公司省内市场三大战役有序推进,古8及以上产品快速放量,市场份额不断提升,造血功能进一步强化。省外策略及时调整,当前积极推动产品结构升级,招商质量和广度有所提升,看好公司高端化和全国化再上台阶。
风险提示:食品事故;推荐公司业绩不达预期;宏观经济低迷等。