1、就连旺旺早期的魔性广告里，三年六班的学生李子明，也已长大成人，成了三年六班的班主任李子明。
2、既然产品老化，那就推新品： ，旺旺推出超过新品，却没有一款能在市场上溅起太多水花。
3、旺旺的天猫旗舰店出过一个“你没吃过的旺旺”的合集，被网友调侃为“你没什么印象的旺旺”合集。
4、从年开始，旺旺的毛利率和净利润均呈现增长。
5、在变迁的消费市场里，已经的蔡衍明，还能再讲一个“旺旺逆袭”的故事吗？ 跨界操作猛如虎，业绩涨幅“十点五” 为啥会被认为“不旺”了？ 先看看这些明星产品的“年龄”: 旺旺仙贝诞生于、旺旺雪饼诞生于、旺仔小馒头诞生于、旺仔牛奶诞生于。
6、这也意味着，旺旺的半壁江山，是由旺仔牛奶撑起的。
7、蔡衍明开始让旺旺讲起了“走花路”的新故事。
8、可是《螳螂观察》从年半年报来看，旺仔牛奶虽然强劲增长%，但米果、休闲类视频营收却出现衰退。
9、【关于旺仔的故事】产品与品牌老化、营收结构单一成了旺旺备受质疑的主要原因。
10、旺的那个仔，解不了旺旺的隐忧 漫天撒网的新品、见缝插针的跨界营销，旺旺讲了太多新故事，虽然维持住了市场活力，但对于提振业绩，只能算得上是权宜之计。
11、参考资料： 资本星球《中国旺旺：输了对手，也输了时代》 亿欧网《为什么旺仔牛奶卖不动了？》 华商韬略《旺旺，为什么不“旺”了？》 螳螂观察《阿尔巴德定理只学一半，跨再多界也盘不活老化的品牌》 本文来自微信公众号 “螳螂观察”，作者：易不二，经授权发布。
12、到了年上半年，旺旺依然保持了营收利润双增长：营收人民币， 同比增长% ；净利润亿人民币，同比增长、%。
13、再看看旺旺的营收结构： 旺旺的主营业务分为米果类乳品及饮料休闲食品类及其他。
14、近几年，乳品及饮料类收入比例，几乎占据了旺旺总营收的一半。
15、不严格的说，像旺旺这样的品牌，可以算得上拥有贯穿了国人几代人回忆的知名度，这样老少皆知的品牌，出来玩跨界，靠拢年轻的消费者，这本是一件好事。
16、而旺仔牛奶也重回了百亿业绩。
17、在他生命中，多次被别人看扁，也在后证明别人看错了”。
18、这也意味着，在旺仔牛奶之外，旺旺“能打”的产品太少了，连曾经的仙贝、雪饼等米果，都以轻微下滑之势拉响了业绩承压的警报。
19、根据智研咨询发布的《中国牛奶行业市场深度调研及投资战略研究报告》，纯牛奶和酸奶成为消费者的主要选择，伊利和蒙牛等牛奶品牌成为旺仔牛奶大的对手。
20、汇源果汁的大败局，早已讲透了这个道理。
21、这次终于溅起水花了。
22、，旺旺同样实现了高频率推新，深耕休闲烘焙、糖果、酒饮、饮品、酸奶等细分品类。
23、而就连解馋，复原乳也不在第一顺位，前瞻产业院报告显示，茶和果汁才是国人爱的选择。
24、而靠着后来改名叫旺旺的宜兰食品厂，这位“败家子”在，讲了一个逆袭为台湾首富的故事。
25、旺仔牛奶曾抓住了乳制饮品市场的空白，满足了物质匮乏时代消费者“从无到有”的需求，但在旺仔牛奶不想改变的年时间里，市场也早已迈入了“从有到好”的时代，旺仔牛奶却没准备好和自己的消费者一起进入新时代。
26、甚至于，乳品及饮料类的营收成绩，有是由旺仔牛奶贡献的。
27、旺仔牛奶虽然靠玩得嗨的跨界营销，但在食品饮料上，广告与口感是两个相辅相成、缺一不可的法则。
28、“实现双位数的增长，得益于旺旺持续以消费者为核心开展创意数字行销，增强与消费者互动，拓宽更多消费族群。
29、毕竟，旺仔又不是“川沙妲己”玲娜贝儿，可以无作品出道。
30、《螳螂观察》看到，曾经帮助旺旺开疆辟土的“铺渠道、打广告、扩品类”三板斧，在中国消费品市场发生了根本性变化之后，再难发力。
31、但面对不断升级的消费市场，尤其是在国货品牌强势抬头的消费趋势下，如果仅仅依靠已经陷入老化危机的旺仔牛奶支撑业绩，很容易在品牌情怀耗尽之后，跌入难以回天的下滑漩涡。
32、“旺旺不旺”的质疑声，不绝于耳。
33、尤其是旺仔牛奶，年来一直坚持复原乳配方不变。
34、但赔了一个亿都能逆袭的蔡衍明，不会轻易认输。
35、消费者可以为一时的情怀，包容口味一成不变的产品，但却不会一直因为情怀，为那些已经不符合自己消费习惯的产品买单。
36、在此之后，旺旺业绩起起伏伏，不复当年风光。
37、但在健康理念大行其道的当下，巴氏鲜牛奶、低温酸奶等新品不断面市，旺仔牛奶正走向式微。
38、赔它一个亿，却是蔡衍明刚开始起步的故事。
39、趁旺仔牛奶还能支撑，旺旺需要赶紧讲出能撑起第二增长曲线的新故事。
40、占比%，占比，占比%，占比%。
41、”某种程度上，旺旺“走花路”带来的成绩，有了官方盖章。
42、年声势更甚，旺旺营收入及归净利润较年分别成长了、%及%，达到人民币及人民币。
43、并且，旺仔牛奶也以超过元人民币的年销量，创造了中国乳业单品的神话。
44、作为当家大单品的旺仔牛奶，更是大涨，半年卖了，照这个趋势，百亿好成绩旺仔牛奶或能得以持续。
45、蔡衍明成为台湾首富，旺旺以超元的营收、超港元的市值，走上了业绩。
46、只是果还有待验证。
47、“花路”天天走，故事次次新，但落脚点还是得在产品力上。
48、并且，收益同比增幅达%的“冻痴”，营收占比已近双位数的巧克力旺仔牛奶、坚果旺仔牛奶等新品，受到消费者青睐的原因也在于，是不同风格的旺仔牛奶。
49、《亚洲周刊》总编辑邱立本曾评价蔡衍明“天生不信邪，具有虽千万人吾往矣的精神。
50、正如中国食品产业分析师朱丹蓬所说，“现在的新生代消费群体，关键先看产品再考虑品牌，再去考虑价格、渠道及服务体系、、在整个消费端不断倒逼产业端升级的年代，企业做的事情能不能匹配消费者的思维和新生代消费者的行为，解决他们的痛点，是很关键的点”。
51、如果能每日喝鲜奶满足健康需求，复原乳就成了偶尔解馋的存在。
52、对于旺旺来说，故事虽然一时好，业绩一直涨更重要。
53、品牌老化？那就多刷脸： 春节，的蔡衍明携一众高管跳了“旺旺” 后，联合自然堂推出了“雪饼气垫”、和推出了联名款服装、搞“小馒头”沙发、“雪饼”台灯、与故宫打造的旺旺宫廷酥系列和民族罐、、服饰、彩妆、家居任何能跨界的领域，都有旺旺的身影。
54、蔡衍明接管父亲给的宜兰食品厂，赔掉一个亿的时候，才。
55、甚至，只要旺旺一直在，就一直有人为旺仔牛奶买单。
56、尽管财年第四季度受疫情影响，旺仔牛奶的营业收入仍然同比上升。
57、。